ベイシアは1996年の営業開始以来、「より良いものをより安く」を掲げ、郊外型の大型スーパーマーケットとして成長してきました。2026年3月で営業開始30年という節目を迎えるにあたり、同社が投入したのが新フォーマット「Beisia Town」です。
新狭山店は西武新宿線「新狭山駅」北口から徒歩約10分の立地。2層建ての複合型施設として、ベイシア本体に加えて14社の多彩なテナントが出店しています。
営業時間は9:00～22:00、定休日は1月1日のみ。駅前立地という特性を活かした営業体制です。
従来の郊外型大型店舗とは異なり、「都市型生活拠点」として地域の多様なニーズに応える──それがBeisia Townのコンセプトです。
「Beisia Town」とは何か？──都市型生活拠点という発想
ベイシアが新フォーマット開発に至った背景には、ライフスタイルの多様化と都市部への人口集中があります。
単身世帯や二人世帯の増加、共働き家庭の日常、高齢化による買い物行動の変化。こうした環境変化に対応するため、ベイシアは「都市部の生活に適した店舗モデル」の必要性を感じていました。
「Beisia Town」が掲げる3つの特徴は以下の通りです。
- ベイシア×多彩なテナントによる2層複合型施設
- 買い物・サービス・体験を一つの場所で完結できるワンストップ性
- 地域の生活に溶け込み、日常を支える生活拠点
新狭山店のコンセプトは、「人に出会う。心地よい時間に出会う。新しい日常に出会う。～新たなわくわくとの出会いの場～」。
創業以来大切にしてきた「より良いものをより安く」に加え、“より良いことをより多く”をサブテーマに掲げています。毎日の生活が少し広がり楽しくなる体験を提供することを目指しています。
新狭山店の特徴──生鮮・惣菜・テナント構成
新狭山店の最大の特徴は、ベイシアの売場と14テナントの融合です。
出店テナント一覧
- スギ薬局（ドラッグストア）
- ドトールコーヒーショップ（カフェ）
- Seria（100円ショップ）
- エニタイムフィットネス（フィットネス）
- ともにかんがえるクリニック（内科・循環器内科）
- 新狭山タウン歯科（歯科）
- ヒューマンアジャスト鍼灸院・整骨院
- その他：クリーニング、スマホ修理、携帯販売、化粧品・雑貨、買取専門店、ヘアカラー、ヘアカット
ドラッグストア、カフェ、クリニック、フィットネスなど、日常の買い物だけでなく健康・飲食・サービスまで多様なニーズを1施設で完結できる構成になっています。
ベイシアの生鮮・惣菜売場の特徴
生鮮食品コーナーでは、地域性と簡便性の両立が図られています。
精肉コーナーでは、埼玉県和牛「武州和牛」やベイシアオリジナルブランド「とろ牛」など国産牛を強化。「焼肉専門店」コーナーで素材・味付けのバリエーションを揃えるほか、焼くだけ・レンジ調理・即食対応の「Smart Meat」など簡便商品も充実しています。
鮮魚コーナーでは、専門店「海宝丸」が新鮮な魚を提供。市場直送の朝市や鮪の解体即売会など、臨場感あるイベントも実施予定です。
惣菜コーナーでは、素材や味付け、製法にこだわった「香味醤油の極旨唐揚げ」や、約10種類を揃えるコロッケを展開。ボリュームとコスパが魅力のBBB（ベイシアビッグ弁当）も多彩にラインナップし、新狭山店限定の「ガーリックペッパーポークステーキ」弁当も登場します。
ベーカリーでは、クロワッサンやインストアバーガーに加え、新商品のベーグルもラインナップ。
一般食品コーナーでは、輸入ワインのバンドル販売や、日本酒・サワーなどの飲み方提案を行い、家飲み需要にも対応。フローズン売場では、弁当惣菜を中心とした冷凍食品のラインナップを拡充し、ストック需要の高い冷凍野菜・冷凍果物を充実させています。
また、「ひだまりコート」「とまり木コート」といった休憩スペースも設けられており、買い物だけでなく憩いの時間を過ごせる空間設計になっています。
西武新宿線まるごとジャック──新店舗プロモーションの本気度
新狭山店のオープンを記念し、ベイシアは西武鉄道新宿線にて10両まるごと1編成を広告ジャックした特別車両を期間限定で運行しています。
掲出期間は2026年3月23日（月）～4月5日（日）。車内の中吊り・ドア横・まど上・Smileビジョンまで車内全体を使った一体感のある広告展開を実施しています。
新狭山店のオープン告知に加え、プライベートブランドのコンセプトビジュアルや、ベイシア30年目のメインデザインなど、多彩なクリエイティブを掲出。
さらに、期間中はNACK5にてラジオCMも放送され、沿線の通勤・通学者へ向けて多方面から新店舗オープンを盛り上げています。
また、3月25日（水）のオープン当日には、ベイシア公式キャラクター「ベイB」も登場予定です。
オイシル視点：スーパー業界の「都市型シフト」を読み解く
株式会社オイシルは、生鮮・食品業界専門の人材紹介・求人メディアを運営しています。業界全体の動向を見る中で、ベイシアの「Beisia Town」は非常に象徴的な動きです。
スーパーマーケット業界は長らく、郊外型GMS（総合スーパー）からネイバーフッド型SM（食品スーパー）へのシフトが続いてきました。しかし今回のBeisia Townは、「都市型複合モデル」という新たな選択肢を提示しています。
単身・二人世帯の増加、共働き家庭の日常、高齢化による買い物行動の変化──こうした社会変化に対応するには、「安さ」だけでは不十分です。
簡便商品（Smart Meat、BBB弁当、冷凍食品）の充実、専門店（海宝丸）との連携、休憩スペースの設置、多様なテナント誘致。これらはすべて、「滞在価値のある場所」を作ろうとする試みです。
ベイシアが30周年を迎えた今、改めて「地域に根ざす」ことの意味を問い直している姿勢が見えます。
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